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Das führt zu einer dramatischen Umverteilung im Kaufverhalten, wie ein Blick in die Verbraucherstatistiken zeigt. Und, aus Sicht der Autoindustrie besonders bemerkenswert: Unter den Neuwagenkäufern haben die Frauen die Männer schon jetzt überholt. Umso erstaunlicher ist, wie schwer sich gerade Autohersteller mit der weiblichen Klientel tun. Volvo hatte vor fünf Jahren den Versuch gewagt, ein Auto von Designerinnen speziell für die Bedürfnisse von Fahrerinnen entwickeln zu lassen.

Heraus kam keine Latte-macchiato-farbene Knutschkugel mit eingebautem Kajalspender. Und, ja, die Kopfstützen wiesen Einbuchtungen für Pferdeschwanzträgerinnen auf. Das Fahrzeug ging nie in Serie. Und fragt man den Hersteller heute nach seiner Strategie für weibliche Kundschaft, fällt die Antwort knapp aus: Auch deutschen Autobauern ist nicht entgangen, dass etwa die beliebten schweren Geländewagen heute immer häufiger von filigranen Frauen durch die Innenstädte manövriert werden, und dass diese beim Kauf das Sagen haben.

Dennoch konstruieren die Bayern keine Autos gezielt für die weibliche Zielgruppe. Weil Frauen das gar nicht wollen. Frauen kaufen plötzlich Bohrmaschinen und Autos. Die Kunde bedient sich am Computer zu Hause. Vor allen das Geschäft mit Erotikfilmen ist eingebrochen. Februar ist wieder Valentinstag, der Tag der Liebe. Unser Autor hat das Paket getestet — auf Herz, Nieren und auch sonst.

Geld Risikobereitschaft Frauen bei Geldanlage so wagemutig wie Männer. Frauen legen ihr Geld am liebsten unter das Kopfkissen? Frauen sind in Sachen Geldanlage genauso risikofreudig wie Männer. Dass sie generell eher auf Sparbücher und Lebensversicherungen setzen, läge daran, dass sie weniger Geld zur Verfügung haben. Wirtschaft Einkommen Frauen verdienen 23 Prozent weniger als Männer. Die Gehaltsdifferenz zwischen Männern und Frauen ist in den vergangenen zwei Jahren gleich geblieben.

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So wollen Frankreich und Holland nun eine Frauenquote einführen, nordische Länder liegen in einer aktuellen Studie ohnehin vorn. Deutschland beschränkt sich auf sanfte Appelle — noch. Wirtschaft Konjunktur Fünf Gründe für die deutsche Wachstumsdelle.

Das Wirtschaftswachstum hat sich im ersten Quartal überraschend halbiert. Einer davon ist das spürbare Nachlassen der Migration. Die Entstehung von Pegida begreife er aber nicht. Für den Aufstieg der AfD hat er eine Erklärung. Wie ist der deutsche Mann, wie sieht er sich selbst, wie sehen ihn die anderen?

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Das Gerät widersprach allen Vorstellungen, wie ein Werkzeug auszusehen hatte — und wurde ein beispielloser Erfolg. Mit über acht Millionen verkauften Schraubern ist der Ixo laut Bosch mittlerweile das meistverkaufte Elektrowerkzeug der Welt. Auf den Verpackungen sind immer Männer und Frauen bei der Arbeit abgebildet.

Frauen einseitig auf ihr Frausein und die damit vermeintlich verbundenen Attribute anzusprechen, das ist der klassische Fehler vieler Unternehmen, die mit der Zielgruppe keine Erfahrung haben. Zu oft erlebten Frauen plumpe Werbeversuche von Unternehmen, die mitunter schon an unbeabsichtigte Diskriminierung grenzten. Zahlreiche Studien belegen, dass Frauen sich immer mehr für Vorsorge- und Finanzprodukte interessieren und auch vor spekulativen Geschäften nicht zurückschrecken — und dies zudem mit mehr Erfolg als Männer.

Dennoch ist die weibliche Zielgruppe für viele Banken und Finanzdienstleister noch immer Terra incognita. Und dabei haben Frauen offenbar das Gefühl, in Finanzdingen von Frauen besser verstanden — und weniger über den Tisch gezogen zu werden. Eine simple Erkenntnis, die sich aber bei vielen Unternehmen noch nicht durchgesetzt hat, sagt Anna-Maria Guth.

Sie ist Projektmanagerin bei der Hallo Frau GmbH, einer von vielen jungen Marketing- und Beratungsfirmen, deren Dienstleistung darin besteht, eine kommunikative Brücke von männlich geprägten Unternehmen zur weiblichen Klientel zu schlagen. Mobilität, Finanzen, Heimwerken, IT. Auf der Seite tauschen sich Frauen über Probleme und Lösungen zu Produkten aus, bei denen sie sich offenbar unzureichend beraten fühlen.

Die Zahl geistert seit Jahren durch die Marketingabteilungen, ohne dass jemand wüsste, woher sie eigentlich stammt. So war das mal. Heute ist das schon aus dem Grund anders, weil viele Frauen lange Zeit oder dauerhaft allein leben und sich schon aus purer Notwendigkeit auch solchen Produktgruppen nähern, zu denen sie bislang nur eine geringe Affinität hatten.

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Frauen tun heute Dinge, die vor ein paar Jahrzehnten noch als höchst undamenhaft galten: Während unter Männern der Raucheranteil sinkt, wächst für die Tabakkonzerne die Bedeutung der weiblichen Kundschaft. Mit Biermixvarianten wie Lemongrass und Blutorange will sich die Brauerei weiter auf die Biertrinkerinnen zubewegen. Und sie gehen in den Sexshop. Am Freitag eröffnete in Flensburg der achte der Erotikläden mit dem neuen Sortiment.

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So war das mal. Heute ist das schon aus dem Grund anders, weil viele Frauen lange Zeit oder dauerhaft allein leben und sich schon aus purer Notwendigkeit auch solchen Produktgruppen nähern, zu denen sie bislang nur eine geringe Affinität hatten. Das führt zu einer dramatischen Umverteilung im Kaufverhalten, wie ein Blick in die Verbraucherstatistiken zeigt. Und, aus Sicht der Autoindustrie besonders bemerkenswert: Dolly Buster Eroticworld, Ansbach: Schlüssel drucken, man bekommt die Dinger in jedem Army- oder Sexshop..

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